Alcuni dati e la realtà dei fatti parlano chiaro e ci dicono che l’unico metodo efficace di fare marketing sarà, molto presto, solo il video-marketing.
Basta analizzare i numeri…YouTube conta un numero di utenti (tra visitatori e creatori di video) che supera l’esorbitante cifra di 1.325.000.000. Il numero di ore di video caricate su YouTube giornalmente è di oltre 300 ore, pari a 5 ore di contenuto video al secondo!
Si stima che circa l’80% del traffico complessivo di tutto il web sia generato dai video.
Questi numeri indicano che il video marketing è in crescita inarrestabile ed in continua espansione il che ci conferma che il marketing del futuro è il video-marketing. Tutto il web si dirige verso i video!
Per gli Interner Marketer, per chi ha un’attività sia online che offline, il marketing su YouTube è una strategia fondamentale per trarre vantaggio dall’enorme quantità di traffico generato da questa piattaforma. Questo è il motivo per cui è necessario imparare e testare diversi sistemi e tecniche che si possono mettere in pratica usando YouTube per far prosperare il proprio business.
Tuttavia molti procedono per tentativi senza sapere esattamente cosa fare e lottano continuamente per affermare la loro presenza su YouTube mentre invece è possibile, seguendo le giuste strategie, consolidare la propria posizione online e far si che i propri video vengano indicizzati al meglio.
Credimi, è difficile scalzare un video ben posizionato dai primi posti nella serp dei motori di ricerca e alcune delle tecniche di video-marketing che voglio suggerirti ti aiutano proprio a raggiungere tale obiettivo. Seguendo queste strategie potrai incrementare il ranking dei tuoi video nei motori di ricerca, anzi nei più grandi motori di ricerca esistenti: Google e YouTube.
E’ inutile dire che avere dei video tra le prime posizioni nella ricerca di Google è impagabile. Sapevi che ciò che risulta nella prima posizione della serp di Google riceve il 50% dei click? La seconda il 25%, la terza il 10%…Il che significa che tutti i risultati successivi si contendono il restante 15% dei click.
Ma quali sono le migliori strategie di video-marketing da mettere in pratica su YouTube?
Intanto, per entrare nell’ottica di considerare YouTube in modo strategico, devi cominciare a pensare al tuo canale, e ai diversi canali degli altri utenti, come a pagine web. Considera YouTube come se fosse un tuo secondo sito in cui il tuo canale è la Homepage e i tuoi video sono le tue pagine web.
Ogni video (pagina) che pubblichi, rende più forte il tuo canale (e di conseguenza il tuo sito web). Questo perché ogni video rimanda al tuo canale. Più il tuo canale è autorevole e più è facile che venga ben indicizzato dai motori di ricerca.
video sono generalmente presentati come storie e le storie sono 22 volte di più facili da memorizzare rispetto ai singoli fatti descritti a parole.
Le emozioni positive che si creano dopo aver visto un video possono influenzare le decisioni di acquisto degli utenti. Perchè il cervello umano analizza immagini ferme/in movimento 60.000 volte più velocemente rispetto a un testo.
Un concetto che deve essere ben chiaro, e che devi sempre tenere presente, è che le regole di una pagina web ben fatta si applicano sia a YouTube che a qualsiasi altra realizzazione tu intenda concretizzare nel web.
Per accrescere la tua autorevolezza nella tua nicchia di mercato, tutti i tuoi video devono essere pertinenti al tema del tuo canale. Devi avere un canale specifico che tratti un argomento in ogni suo aspetto.
Non trarrai alcun vantaggio dal pubblicare un’infinità di video sul tuo canale se i video non seguono un filo conduttore. Anzi, una procedura simile affievolirebbe la tua autorevolezza online.
La creazione di video
La prima grande sfida che devono affrontare le persone che hanno intenzione di avviare un canale su YouTube è proprio la creazione del primo video. Molti non si sentono a proprio agio di fronte alla video-camera, o sono timidi o impacciati, o comunque non desiderano farsi vedere online “dal vivo”.
La buona notizia è che non devi diventare un volto noto di YouTube, anzi, in alcuni casi è addirittura meglio se non appari tu in prima persona.
Ma prima ancora di iniziare con la creazione dei video dovresti chiederti qual è lo scopo dei video che vuoi realizzare.
Ogni video deve nascere con l’intenzione di raggiungere un obiettivo ben preciso che potrebbe essere:
– Incrementare il traffico verso il tuo sito web.
Pubblicare un video, o più video, è un’ottima strategia per indirizzare più visitatori verso il tuo sito web. Questa strategia, se seguita nel modo giusto, può far incrementare gli iscritti alla tua mailing list.
– Fare lead generation
Esistono metodi che ti permettono di inserire un opt-in direttamente nel video.
– Informare i visitatori in merito ad argomenti che tratti di cui sei esperto
I video sono uno strumento di approfondimento molto utile da usare come complementare ad altri contenuti informativi che pubblichi.
– Fare branding
Avere un canale YouTube, in cui pubblichi video di qualità con contenuti interessanti per la tua nicchia di mercato, ti permette di rafforzare la tua immagine online.
– Fare promozione
Nulla ti vieta di pubblicare dei video promozionali per trasmettere agli utenti qual è il valore e quali sono i benefici dei tuoi servizi e prodotti.
– Recensire un prodotto o servizio
Questa è un’opzione particolarmente utile se ti occupi di affiliate marketing. Facendo un video recensione puoi spiegare direttamente al tuo pubblico quali sono le caratteristiche di un prodotto o di un servizio che proponi o di cui hai usufruito tu stesso.
– Video Training
Puoi sfruttare l’enorme potenziale dei video per istruire il tuo audience realizzando un video training che illustri ad esempio quali sono le procedure da seguire per l’utilizzo di un software, o di un programma o altro.
Creare Mini-Serie di video
Una strategia di video-marketing particolarmente efficace è quella di creare delle mini-serie di video brevi. Tali video possono risultare particolarmente utili per presentare il tuo business, oppure per trattare un argomento specifico e articolato ad esempio.
Quando e se decidi di procedere con la creazione di una mini-video-series, tieni presente che la costanza è fondamentale così come la durata dei video.
Di seguito ti suggerisco una strategia in 6 passi da seguire per creare una Mini Serie di video brevi.
- Breve introduzione
Il primo video breve deve essere costituito da una breve presentazione di te e della tua attività. Suggerisci agli utenti di visitare il tuo sito o la tua pagina fan di Facebook per saperne di più.
- Descrivi la tua unicità
Nel secondo video dovresti raccontare ai tuoi visitatori che cosa ti rende unico rispetto alla tua concorrenza. Spiega in breve quali sono i motivi per cui dovrebbero seguirti.
- Offri un contenuto di valore
Il terzo passaggio è quello in cui offri un reale vantaggio al tuo audience. In questo video devono essere chiari i benefici di cui potrebbe godere un utente che decide di seguirti o di iscriversi.
- Breve riepilogo
In questo video fai un breve sommario dei punti precedenti
- Dai un consiglio o un suggerimento
In questo video dovresti dare un consiglio o un suggerimento utile e concreto pensato appositamente per il tuo target.
- Call to Action
In questo video motivi il visitatore ad agire e ad agire subito compiendo l’azione che ti interessa (che è poi l’obiettivo per cui hai realizzato la mini-serie). Che si tratti di iscriversi al tuo canale, di visitare la tua landing page, di mettere un “mi piace al video” o di scaricare una guida, la tua CTA deve essere chiara e diretta in questo ultimo step della mini-serie che hai pubblicato.
Per concludere, tieni presente che YouTube non è solo una piattaforma per la pubblicazione dei video ma è da considerarsi come un vero e proprio motore di ricerca oltre che un social network a tutti gli effetti.
Il che è anche dimostrato dal fatto che più i tuoi video sono coinvolgenti e interattivi e quindi più le persone lo condividono, lo commentano e mettono “mi piace” e maggiori sono le probabilità che il tuo video venga ben indicizzato.
YouTube è uno dei siti più importanti e più visitati al mondo. Non solo, YouTube è una piattaforma della quale puoi servirti, seguendo le giuste strategie, per generare un’enorme quantità di traffico gratuito con il minimo sforzo.
Ma voglio concludere questo post ancora con un pò di consigli.
4 consigli che puoi usufruire per trarre
il massimo dal tuo YouTube-Marketing
1. I video che pubblichi devono essere coinvolgenti ed interessanti.
Le persone non guardano video noiosi. Il contenuto naturalmente è fondamentale ma lo sono anche il tono di voce e l’ambientazione oltre che la durata del video. I video di maggior successo sono quelli in cui si trasmette un messaggio essenziale raccontando una breve storia, oppure i video in cui si danno suggerimenti concreti ed efficaci.
Assicurati che i tuoi video evochino le emozioni che desideri che i tuoi clienti associno alla tua azienda, al tuo brand o al tuo prodotto, anche se non esiste una connessione diretta tra i contenuti del video e il prodotto in sé.
2. Usa le parole chiave
Nelle tue strategie di video-marketing devi metterti nei panni del tuo pubblico e prendere in considerazione il livello di conoscenza dell’utente rispetto al tuo business. E’ probabile che molte delle persone che guardano un tuo video siano ancora nella fase di scoperta ovvero, è possibile che non ti conoscano ancora. Usare delle keyword è un modo per aiutare il tuo audience a capire di che cosa tratti. Non solo, è anche un modo per indicizzare i tuoi video all’interno dei motori di ricerca.
3.Istruisci il tuo audience
Uno dei principali obiettivi del video-marketing è quello di convertire i visitatori in prospect e potenziali futuri clienti. Ma, per avere prospect di qualità è importante che chi visita il tuo sito sia realmente interessato ai tuoi contenuti. Come raggiungere questo obiettivo? Puoi farlo attraverso i video che pubblichi, informando i tuoi visitatori in merito a ciò che troveranno visitando il tuo sito web ad esempio ma non rivelando mai troppo…lascia sempre un po’ di suspense di modo che le persone che decidono di saperne di più, e quindi eventualmente di iscriversi, siano solo quelle effettivamente interessate a ciò che proponi.
4.Ottimizza il tuo canale
Molti si focalizzano solo sulle pagine video trascurando alcuni importanti dettagli che andrebbero curati nella pagina stessa del canale. Se le persone guardano i tuoi video e apprezzano i tuoi contenuti, è probabile che daranno un’occhiata al tuo intero canale. Sfrutta questa realtà a tuo vantaggio inserendo altre informazioni che ti riguardano e che potrebbero essere utili ai visitatori del tuo canale.
Non smettere di promuovere il tuo canale YouTube, è l’unico modo in cui i contenuti possono ottenere riconosciuto. C’è un intero mondo di utenti di Internet potenzialmente in attesa di scoprire e condividere i tuoi video, devi solo di promuovere al il pubblico giusto al momento giusto.
Prova a mettere in pratica i consigli che ti ho suggerito in questo articolo per migliorare le tue strategie di video-marketing, per incrementare la tua autorevolezza e per affermare la tua immagine online.
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