TikTok è apparentemente esploso dal nulla per diventare una delle app più scaricate al mondo. Ha iniziato la sua vita come un’app di condivisione video di discreto successo – Douyin in Cina e poi TikTok nel resto del mondo. Nel 2018, tuttavia, ha acquistato l’app più nota, Musical.ly, migrando tutti i suoi utenti non cinesi su una nuova piattaforma TikTok combinata. La società gestisce ancora da Douyin come app separata nel suo paese di origine. Non dovrebbe sorprendere che i professionisti del marketing abbiano iniziato a vedere il potenziale della piattaforma. Questa guida di marketing su TikTok, ti suggerisce possibili modi in cui sfruttare al meglio TikTok e il suo pubblico giovane.
TikTok è cresciuto enormemente nell’ultimo anno. L’app è stata l’app per iOS gratuita più scaricata durante la prima metà del 2018. Ha anche superato Google Play nell’ottobre 2018. Nel complesso, TikTok si è classificata al terzo posto nel mondo a novembre 2018.
TikTok ha goduto di oltre 1,1 miliardi di installazioni a marzo 2019. Gli utenti l’hanno scaricato più di 660 milioni di volte nel solo 2018, con ulteriori 188 milioni di download durante il primo trimestre del 2019. Più di 500 milioni di persone usano TikTok a livello globale ogni mese. Il divieto indiano a breve termine deve essere stato una vera preoccupazione per la gestione di TikTok, poiché il 43% dei suoi utenti globali viene dall’India (ricordando che queste cifre escludono gli utenti cinesi di Douyin).
Che cos’è TikTok?
TikTok incoraggia i suoi utenti a caricare brevi video. La maggior parte dei suoi ex utenti di Musical.ly hanno semplicemente caricato video di se stessi che “sincronizzavano” le labbra con video musicali. I membri più talentuosi, preparati e tecnicamente competenti hanno caricato video di contenuti originali, e sono queste persone che sono diventate degli influencer sulla piattaforma.
La maggior parte dei video di TikTok dura fino a 15 secondi, sebbene sia possibile creare e condividere video di tipo Storie di 60 secondi.
Sia l’originale TikTok che Musical.ly hanno preso di mira lo stesso pubblico: adolescenti e interpolazioni.
Una cosa che è cambiata con la crescita della popolarità della piattaforma è che ora c’è più varietà nei tipi di video che le persone condividono. Non sono più solo musica. Comici emergenti che eseguono routine stand-up, skateboarder che mostrano le loro abilità, maghi, ballerini, appassionati di moda, estetiste in erba e appassionati di artigianato, tutti colgono l’occasione per condividere video che dimostrano il loro talento. E ora stiamo persino vedendo persone che condividono video con loro che usano i loro prodotti preferiti.
Proprio come molti degli spettatori di YouTube sono in agguato, semplicemente alla ricerca di contenuti interessanti da consumare, alcuni TikToker assumono anche un atteggiamento più passivo verso l’utilizzo dell’app.
In effetti, TikTokers non ha nemmeno bisogno di seguire nessuno. Possono semplicemente aprire la loro app, andare alla loro pagina Scopri e iniziare a riprodurre video che sembrano interessanti o divertenti. Possono persino cercare video su argomenti preferiti utilizzando hashtag pertinenti.
Con il passare del tempo, tuttavia, molti utenti di TikTok apprezzeranno determinati tipi di video. È probabile che si abbonano ai canali che condividono regolarmente i “loro” tipi di video. Ogni TikToker ha una pagina del profilo e questo mette in evidenza i video che hanno caricato.
Molti Brand hanno deciso di voler avere una presenza TikTok. Eppure sono incerti su cosa dovrebbero fare. TikTok è così nuovo che molti brand e professionisti di settore non sono ancora sicuri della sua rilevanza per loro o delle opportunità che offre.
Vediamo ora una selezione di suggerimenti sulla strategia di marketing di TikTok che potresti seguire per massimizzare il tuo successo di marketing sulla piattaforma.
Perché i Brand vogliono essere visti su TikTok?
Le generazioni più giovani sono altamente ciniche sulla pubblicità tradizionale. In gran parte, hanno smesso di guardare la televisione tradizionale, ascoltano la radio meno dei loro amici più in la con l’età e ricevono più notizie dai social media che dai giornali.
Tuttavia, molti di loro trascorrono del tempo su TikTok, in media 52 minuti al giorno, e seguono i loro influencer di TikTok preferiti. Se una di queste superstar di TikTok dovesse raccomandare un marchio, molto probabilmente i suoi follower ne prenderebbero atto.
Molti marchi hanno già una strategia di contenuto, spesso incluso il marketing degli influencer. Pertanto, è difficile per loro aggiungere influencer TikTok al loro mix di marketing.
Nozioni di base di TikTok
I video sono, ovviamente, il cuore di TikTok. Anche se hai intenzione di utilizzare influencer per la maggior parte del tuo marketing TikTok, dovresti comunque aprire un account per il tuo Brand e utilizzarlo per creare e condividere alcuni video. I video di TikTok possono durare fino a un minuto, quindi puoi creare brevi video dinamici. Ciò non significa che dovresti semplicemente trasferire i tuoi annunci televisivi di 30 secondi su TikTok.
Puoi registrare i tuoi video nell’app o esternamente, caricandoli su TikTok. Puoi anche caricare musica da aggiungere al tuo video. TikTok ti dà accesso diretto a molte tracce musicali e ha un database completamente ricercabile.
Puoi interagire con le persone in TikTok con visualizzazioni, Mi piace, commenti e condivisioni.
Vediamo ora 10 strategie da usare per fare marketing con Tik Tok
1. Utilizzare hashtag adatti
Come molte altre reti di social media, gli utenti di TikTok si affidano agli hashtag per catalogare i loro video e cercare clip per argomento. Se gli utenti fanno clic sulla lente d’ingrandimento “Scopri” nella parte inferiore dello schermo, visualizzano un elenco di video ordinati per hashtag di tendenza.
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Alcuni dei vantaggi di un marchio che utilizza hashtag TikTok sono:
• Amplificare la portata dei tuoi contenuti
• Identificare i concorrenti
• Per ottenere più follower
Anche se dovresti includere hashtag pertinenti nei tuoi video, probabilmente dovresti evitare gli hashtag generici più popolari. I tuoi video hanno più probabilità di essere sommersi in un mare di contenuti. È meglio far risaltare i tuoi video in categorie leggermente meno popolari. Come per tutto il marketing, vuoi che i tuoi video appaiano visibili alle persone più pertinenti alla tua campagna, quindi non concentrarti sugli hashtag solo perché sono popolari.
Inoltre, ricorda che questo non è Instagram. Non essere tentato di usare 21 hashtag su TikTok. In questo modo eliminerai l’effetto dei tuoi video.
2. Segui le attuali tendenze di TikTok
Un altro modo in cui puoi utilizzare gli hashtag come parte della tua strategia di marketing è quello di tenere d’occhio gli hashtag di tendenza. È quindi possibile creare e condividere video correlati a questi video di tendenza.
Ricorda che le tendenze possono essere in rapido movimento. Tieni d’occhio le tendenze di TikTok e preparati a cambiare i tuoi contenuti per stare al passo con la mania.
Se condividi la tua versione di un tipo di video di tendenza, non limitarti a farne una copia dei video di tutti gli altri. Trova un modo per rendere unico il tuo video.
3.Incorporare gli influencer TikTok nella tua campagna
Non è un caso che alcune persone diventino influencer su piattaforme social. Di solito, si costruiscono una reputazione per la qualità del contenuto che condividono. Pertanto, paga per la maggior parte delle aziende costruire rapporti di lavoro produttivi con le persone che influenzano i loro potenziali clienti.
TikTok ha generato anche una nuova generazione di influencer; un gruppo di persone che hanno molta più influenza con gli adolescenti e le interpolazioni di oggi rispetto alle stelle del cinema o della televisione più convenzionali. ” Questi sono esattamente i tipi di persone che desideri dalla tua parte quando intraprendi le tue campagne di marketing TikTok.
4.Commenta regolarmente e incoraggia i commenti sui tuoi post
Come la maggior parte dei social network, TikTok supporta il frequente coinvolgimento degli utenti. I commenti sono un modo eccellente per raggiungere questo obiettivo. Idealmente, costruirai conversazioni con i tuoi potenziali clienti.
TikTok classifica i commenti in base al numero di Mi piace che ricevono, quindi assicurati di riflettere sui tuoi commenti, rendendoli significativi. Evita di fare commenti blandi di tipo “bel video”.
Allo stesso modo, prenditi il tempo di guardare i video di altre persone e di commentarli attentamente.
5.Posta spesso
TikTok è una di quelle piattaforme social che premiano i post frequenti. Più video pubblichi sul tuo account TikTok, maggiore è la probabilità che la tua percentuale di follower sia maggiore.
Più volte pubblichi, più sarà facile per le persone trovare il tuo account e decidere di seguirti.
6.Usa gli effetti TikTok nei tuoi post
Come puoi immaginare, con milioni di video condivisi su TikTok, devi fare qualcosa di diverso per distinguerti dalla massa. TikTok offre una vasta gamma di effetti per aiutarti. Li troverai nella scheda “Effetti”, suddivisi nelle categorie Tendenza, Nuovo, Interattivo, Modifica, Bellezza, Divertente, Mondo e Animale.
TikTok include un effetto schermo verde, che ti consente di utilizzare l’immagine di tua scelta per sostituire lo sfondo del video, proprio come vedi spesso in televisione e nei film.
7. Realizza video interessanti con descrizioni chiare
I video di TikTok possono durare fino a un minuto. Non hai molto tempo per trasmettere il tuo messaggio. E qualunque cosa tu faccia, non limitarti a caricare annunci sfacciati, anche gli annunci TikTok ufficiali dovrebbero fornire valore al tuo pubblico.
Vuoi che i tuoi video siano visivamente accattivanti, senza sembrare che siano stati realizzati da un’agenzia pubblicitaria professionale (anche se hai lavorato con un’agenzia per aiutare la tua creatività).
Anche se a volte potresti usare le tue descrizioni di tipo teaser, nella maggior parte dei casi, vorrai includere una descrizione chiara di ciò che il tuo video ha da offrire al suo pubblico. Se possibile, esprimilo in modo tale che le persone sentano il bisogno di commentare.
Scrivere una buona descrizione è essenziale anche ai fini SEO. In sostanza, vuoi che Tiktok sappia di cosa tratta il tuo video quando indicizza la clip e, si spera, lo suggerisce al tuo pubblico preferito. Ricorda di includere le tue parole chiave più importanti nelle descrizioni, ma devono avere un senso e non essere solo una raccolta casuale di parole.
Tuttavia, non hai tanto spazio sullo schermo. Per usarle al meglio, prepara brevi descrizioni dettagliate.
Potresti prendere in considerazione la possibilità di riproporre i video che hai realizzato per YouTube, Snapchat, Instagram o Facebook, ma ricordati di adattarli alla limitazione di un minuto di TikTok. Assicurati che il tuo video sia adatto alla fascia demografica che stai tentando di scegliere come target su TikTok.
8.Utilizza gli annunci sponsorizzati di TikTok
TikTok ora ha un sistema pubblicitario ufficiale che semplifica la pubblicità sulla piattaforma. Offrono tre tipi di annunci:
1. Annunci nativi nel feed: questi sono i più vicini a un annuncio tradizionale su TikTok. È possibile aggiungere collegamenti a siti Web e pulsanti Ordina ora sull’annuncio. Sono annunci ignorabili e puoi usarli in più modi.
2. Annunci di sfida hashtag: con questi, all’utente viene offerto un banner pubblicitario che porta l’utente a una pagina di istruzioni e regole della sfida in primo piano. Puoi usarlo per rivolgersi a consumatori specifici.
3. Annunci di acquisizione del marchio: utilizzano un mix di immagini, GIF e video clip che rimandano a una landing page o a una sfida hashtag.
9.Imposta una sfida hashtag
Uno dei tipi di annunci di TikTok prevede la sponsorizzazione di hashtag. Le sfide di Hashtag sono molto popolari su TikTok. Sono un modo eccellente per le aziende di aumentare il coinvolgimento e la consapevolezza del marchio. Puoi creare una sfida per gli utenti che condividono video di se stessi mentre tentano la sfida.
Una buona sfida hashtag riesce a incoraggiare a parlare del tuo prodotto offline e su altri siti social. Anche grossi brand e multimazionali, come McDonald’s, sono stati coinvolti: nella loro sfida #bigmactiktok, i fan hanno dovuto selezionare un genere preferito di canzoni per Big Mac e poi ballare e registrare un video di canzoni per Big Mac.
10. Mix di contenuti brandizzati
Come per tutti i programmi di social marketing, devi bilanciare il tipo di contenuto che condividi su TikTok. La maggior parte dei tuoi video deve intrattenere o informare il tuo pubblico. Se crei un pubblico in questo processo, dovresti essere in grado di unire alcuni altri video promozionali.
Il tipico utente di TikTok ignora gli annunci, quindi è necessario prima costruire la propria credibilità prima di rilasciare materiale pubblicitario. Molte aziende trovano che il modo migliore per aggirare questa barriera per la pubblicità e consiste nel caricare video che mostrano persone che usano il tuo prodotto. Ad esempio, potresti fornire una serie di suggerimenti su come ottenere valore dal tuo prodotto o forse potresti spiegare come utilizzare alcune delle sue funzionalità più oscure (e dimostrare quali vantaggi offrono allo spettatore).
Come sempre, la chiave per influenzare il successo del marketing è stabilire obiettivi adeguati, indirizzando una parte specifica della canalizzazione di acquisto. Le giovani emittenti di TikTok devono rimanere autentiche ai loro follower affinché il marketing degli influencer abbia successo.
