Tuttavia, semplicità non significa, purtroppo, facilità; a fronte di un procedimento semplice, lo youtuber si trova di fronte diverse difficoltà fin dall’inizio e quella principale è fuor di dubbio raggiungere una buona quota di iscritti al proprio canale.

Vediamo quindi quali sono i consigli per poter crescere su youtube e raggiungere un elevato numero di visualizzazioni in un tempo relativamente breve.

La costruzione del video

Un video ben fatto, ad alta risoluzione e con audio limpido è fondamentale per “fidelizzare” i propri follower. Infatti è assodato che la qualità tecnica dei video influisce in maniera cruciale sui click ricevuti. Questo discorso vale in modo particolare per coloro che si cimentano nel gaming.

Avere un’ottima visuale di gioco è fondamentale per rendere il file multimediale fruibile al massimo da coloro che visitano la piattaforma. Una volta ottenuto un buon numero di visualizzazioni, queste saranno anche monetizzabili tramite sponsor gaming e una partnership con youtube gaming: così avrete introiti che possono a loro volta essere investiti in un aumento ulteriore della qualità del video.

Nel corso del tempo, la gente lo ha dato per scontato e ha iniziato a creare immagini che non avevano nulla a che fare con il loro contenuto. Ecco come è stato inventato clickbait (o linkbait).

Lo scopo principale di tale immagine è fare in modo che i visitatori di YouTube facciano clic su un post.

Sebbene sia una di quelle cose che generano più visualizzazioni di video e visite a un canale, le persone si irritano a causa della pubblicità ingannevole. Clickbait funziona bene anche oggi. Tuttavia, gli utenti di YouTube gravi smettono di usare questa strategia perché possono danneggiare il loro canale a lungo termine.

Creare una miniatura che funziona o Clickbait su Youtube:

• Il Clickbait non è proibito da YouTube, secondo il sito di YouTube, non c’è motivo per cui non puoi creare cover clickbait per i tuoi video. Sebbene la piattaforma non li supporti, non penalizzerà il tuo account se aggiungi tali miniature ai tuoi video. Tuttavia, la maggior parte degli utenti li trova un pò fastidiosi.
• YouTube e Google sono connessi. Dal momento che Google ha acquistato YouTube, possiamo vedere molti altri video di YouTube nelle prime posizioni in una ricerca su Google. Quindi, creando una miniatura clickbait, gli utenti la vedranno su YouTube e Google (se riesci a posizionarti abbastanza in alto).
• Clickbait non è una soluzione a lungo termine. Sia che tu stia utilizzando un titolo o un’immagine fuorviante, clickbait è un modo semplice per convincere le persone a guardare i tuoi contenuti. Sfortunatamente, anche se guardano l’intero video, è meno probabile che si iscrivano al tuo canale. In effetti, dopo un lungo periodo di tempo, la tecnica del clickbait può diventare fastidiosa per gli utenti più fedeli, anche se inizialmente li hanno tollerati. Perciò non abusarne.
• Le persone che passano attraverso clickbait sono meno “social“. Ancora una volta, questo ha a che fare con il fatto che queste immagini sono fastidiose. Le persone semplicemente non desiderano condividere, commentare o collegare a storie e notizie basate su clickbait. Inoltre, è molto più probabile che tali contenuti ricevano una risposta negativa e antipatie su YouTube – qualcosa che può inviare un cattivo segnale ai motori di ricerca.
• Sono dannosi per la costruzione di un brand. Il Clickbait è spesso basato su una falsità. In quanto tale, non dovrebbe essere usato per creare il primo contatto con i potenziali clienti. Anche se potresti convincere alcune persone a iscriversi al tuo canale e persino a indirizzare il traffico verso il tuo blog, nel lungo termine, ancora una volta non funziona.
• Clickbait è il migliore per le entrate a breve termine. Indipendentemente da tutti questi difetti, clickbait funziona da subito – offre delle viste. Dato che il numero totale di visualizzazioni influisce sulle entrate pubblicitarie, ci saranno sempre persone disposte a costruire il loro canale in questo modo.

Consigli per una miniatura che attrae. Buon equilibrio di colore, testo ed emozioni.

Il prossimo step è avere un equilibrio tra diversi elementi.

Lo stile artistico è molto importante per le miniature. È il fattore raramente menzionato che ha un impatto subconscio sugli spettatori. Anche se questo non è necessariamente visto come parte di un’immagine di clickbait, è un buon modo di promuovere un video indipendentemente dal tipo di miniatura. Infine gioca sulle emozioni con un titolo che esprime curiosità.

Puntualità e attenzione per il proprio pubblico

La cosa migliore da fare per crescere su Youtube è quella di impostare il proprio hobby come un lavoro a tutti gli effetti: così come un lavoro “classico” ha orari ben definiti così lo deve avere l’inserimento di nuovi contenuti all’interno del proprio canale.

I migliori youtuber al mondo hanno tempistiche ben precise per la pubblicazione dei loro nuovi video ed in questo modo riescono ad infondere nei loro follower una sorta di appuntamento fisso al quale non possono in alcun modo venir meno.

Inoltre un’impostazione di questo genere facilita notevolmente la cura del canale: avere tempi predeterminati aiuta sensibilmente lo youtuber a trovare il proprio equilibrio tra i tanti impegni che questo hobby implica.

Rendere i propri video facilmente ricercabili

In una piattaforma in cui la concorrenza è molto aggressiva e variegata rendere i propri video ricercabili con estrema facilità non è scontato.

Infatti molto spesso le visualizzazioni sono dominate da coloro che riescono a posizionare i propri contenuti in cima alle ricerche degli utenti che, dopo aver guardato alcuni video di una certa categoria perdono l’interesse iniziale e si muovono in direzioni differenti verso altri video di diversa natura. È quindi fondamentale saltare agli occhi degli utenti.

Ma come è possibile farlo? Ovviamente questo è un processo che nel tempo viene affinato grazie all’esperienza, allo studio e all’applicazione ma esistono alcune regole base alle quali è bene non sottrarsi mai.

Innanzitutto devono essere decise a priori quali sono le keyword che permettono un maggior successo e successivamente procedere con la scrittura di una buona descrizione basata su tali keyword. Queste particolari parole devono poi essere implementate anche nel titolo e nei tag, tuttavia senza mai perdere in sagacia e scorrevolezza del testo.

Questa tecnica, come già detto, è frutto di esperienza e applicazione, tuttavia una volta visti i primi risultati positivi sarà facile prenderci la mano.

Le call to action

Un’ottima strategia per affiliare il proprio pubblico è quella di chiederglielo. Sebbene possa sembrare inopportuno chiedere alle persone di iscriversi al proprio canale non è assolutamente così: un utente che ha avuto il piacere di guardare un vostro video sarà ben lieto di iscriversi al canale per essere aggiornato su eventuali caricamenti futuri e questa procedura sarà velocizzata se lo invitate a farlo.

Questa tecnica è sempre più in voga tra i youtuber di tutto il mondo visto che ha un notevole impatto positivo, senza contare poi il fatto che è un buon modo di dare una conclusione lineare al proprio video.

Youtube Adwords

Un valido aiuto a coloro che hanno intenzione di crescere all’interno della piattaforma di Youtube è senza dubbio Youtube Adwords. Tramite questa campagna è possibile incrementare le proprie visualizzazioni andando a comparire nei risultati di ricerca del pubblico da voi selezionato.

I dettagli con cui la campagna deve essere impostata dipendono fortemente dalla tipologia di canale aperto: giusto per fare un esempio pratico i video di gaming dovranno raggiungere un pubblico ben diverso rispetto ai video tutorial di cucina e simili.

Conclusioni

Concludendo, crescere su Youtube non è certamente cosa da poco. Sono stati fatti studi molto approfonditi sull’argomento e ogni giorno vengono mostrati risultati differenti, tuttavia i consigli scritti sopra rappresentano un ottimo punto di partenza.

L’importante è non scoraggiarsi e perseguire il proprio obiettivo finché questi non verrà raggiunto e soprattutto non perdere mai lo spirito di divertimento e diletto che trascina l’intero lavoro. Solo in questo modo sarà possibile trasmettere sensazioni positive ai propri follower e di conseguenza crescere sempre più all’interno della piattaforma.

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Basta analizzare i numeri…YouTube conta un numero di utenti (tra visitatori e creatori di video) che supera l’esorbitante cifra di 1.325.000.000. Il numero di ore di video caricate su YouTube giornalmente è di oltre 300 ore, pari a 5 ore di contenuto video al secondo!

Si stima che circa l’80% del traffico complessivo di tutto il web sia generato dai video.

Questi numeri indicano che il video marketing è in crescita inarrestabile ed in continua espansione il che ci conferma che il marketing del futuro è il video-marketing. Tutto il web si dirige verso i video!

Per gli Interner Marketer, per chi ha un’attività sia online che offline, il marketing su YouTube è una strategia fondamentale per trarre vantaggio dall’enorme quantità di traffico generato da questa piattaforma. Questo è il motivo per cui è necessario imparare e testare diversi sistemi e tecniche che si possono mettere in pratica usando YouTube per far prosperare il proprio business.

Tuttavia molti procedono per tentativi senza sapere esattamente cosa fare e lottano continuamente per affermare la loro presenza su YouTube mentre invece è possibile, seguendo le giuste strategie, consolidare la propria posizione online e far si che i propri video vengano indicizzati al meglio.

Credimi, è difficile scalzare un video ben posizionato dai primi posti nella serp dei motori di ricerca e alcune delle tecniche di video-marketing che voglio suggerirti ti aiutano proprio a raggiungere tale obiettivo. Seguendo queste strategie potrai incrementare il ranking dei tuoi video nei motori di ricerca, anzi nei più grandi motori di ricerca esistenti: Google e YouTube.

E’ inutile dire che avere dei video tra le prime posizioni nella ricerca di Google è impagabile. Sapevi che ciò che risulta nella prima posizione della serp di Google riceve il 50% dei click? La seconda il 25%, la terza il 10%…Il che significa che tutti i risultati successivi si contendono il restante 15% dei click.

Ma quali sono le migliori strategie di video-marketing da mettere in pratica su YouTube?

Intanto, per entrare nell’ottica di considerare YouTube in modo strategico, devi cominciare a pensare al tuo canale, e ai diversi canali degli altri utenti, come a pagine web. Considera YouTube come se fosse un tuo secondo sito in cui il tuo canale è la Homepage e i tuoi video sono le tue pagine web.

Più utilizzi video all’interno del tuo funnel, seguendo le varie fasi del buyer’s journey, più sarà facile che i clienti decidano di acquistare. I tuoi clienti apprezzeranno il continuo engagement con la strategia del video content. 

Ogni video (pagina) che pubblichi, rende più forte il tuo canale (e di conseguenza il tuo sito web). Questo perché ogni video rimanda al tuo canale. Più il tuo canale è autorevole e più è facile che venga ben indicizzato dai motori di ricerca.

I video sono generalmente presentati come storie e le storie sono 22 volte di più facili da memorizzare rispetto ai singoli fatti descritti a parole.

Le emozioni positive che si creano dopo aver visto un video possono influenzare le decisioni di acquisto degli utenti. Perchè il cervello umano analizza immagini ferme/in movimento 60.000 volte più velocemente rispetto a un testo.

Un concetto che deve essere ben chiaro, e che devi sempre tenere presente, è che le regole di una pagina web ben fatta si applicano sia a YouTube che a qualsiasi altra realizzazione tu intenda concretizzare nel web.

Per accrescere la tua autorevolezza nella tua nicchia di mercato, tutti i tuoi video devono essere pertinenti al tema del tuo canale. Devi avere un canale specifico che tratti un argomento in ogni suo aspetto.

Non trarrai alcun vantaggio dal pubblicare un’infinità di video sul tuo canale se i video non seguono un filo conduttore. Anzi, una procedura simile affievolirebbe la tua autorevolezza online.

La creazione di video

La prima grande sfida che devono affrontare le persone che hanno intenzione di avviare un canale su YouTube è proprio la creazione del primo video. Molti non si sentono a proprio agio di fronte alla video-camera, o sono timidi o impacciati, o comunque non desiderano farsi vedere online “dal vivo”.

La buona notizia è che non devi diventare un volto noto di YouTube, anzi, in alcuni casi è addirittura meglio se non appari tu in prima persona.

Ma prima ancora di iniziare con la creazione dei video dovresti chiederti qual è lo scopo dei video che vuoi realizzare.

Ogni video deve nascere con l’intenzione di raggiungere un obiettivo ben preciso che potrebbe essere:

– Incrementare il traffico verso il tuo sito web.

Pubblicare un video, o più video, è un’ottima strategia per indirizzare più visitatori verso il tuo sito web. Questa strategia, se seguita nel modo giusto, può far incrementare gli iscritti alla tua mailing list.

– Fare lead generation

Esistono metodi che ti permettono di inserire un opt-in direttamente nel video.

– Informare i visitatori in merito ad argomenti che tratti di cui sei esperto

I video sono uno strumento di approfondimento molto utile da usare come complementare ad altri contenuti informativi che pubblichi.

– Fare branding

Avere un canale YouTube, in cui pubblichi video di qualità con contenuti interessanti per la tua nicchia di mercato, ti permette di rafforzare la tua immagine online.

– Fare promozione

Nulla ti vieta di pubblicare dei video promozionali per trasmettere agli utenti qual è il valore e quali sono i benefici dei tuoi servizi e prodotti.

– Recensire un prodotto o servizio

Questa è un’opzione particolarmente utile se ti occupi di affiliate marketing. Facendo un video recensione puoi spiegare direttamente al tuo pubblico quali sono le caratteristiche di un prodotto o di un servizio che proponi o di cui hai usufruito tu stesso.

– Video Training

Puoi sfruttare l’enorme potenziale dei video per istruire il tuo audience realizzando un video training che illustri ad esempio quali sono le procedure da seguire per l’utilizzo di un software, o di un programma o altro.

Creare Mini-Serie di video

Una strategia di video-marketing particolarmente efficace è quella di creare delle mini-serie di video brevi. Tali video possono risultare particolarmente utili per presentare il tuo business, oppure per trattare un argomento specifico e articolato ad esempio.

Quando e se decidi di procedere con la creazione di una mini-video-series, tieni presente che la costanza è fondamentale così come la durata dei video.

Di seguito ti suggerisco una strategia in 6 passi da seguire per creare una Mini Serie di video brevi.

1. Breve introduzione

Il primo video breve deve essere costituito da una breve presentazione di te e della tua attività. Suggerisci agli utenti di visitare il tuo sito o la tua pagina fan di Facebook per saperne di più.

2. Descrivi la tua unicità

Nel secondo video dovresti raccontare ai tuoi visitatori che cosa ti rende unico rispetto alla tua concorrenza. Spiega in breve quali sono i motivi per cui dovrebbero seguirti.

3. Offri un contenuto di valore

Il terzo passaggio è quello in cui offri un reale vantaggio al tuo audience. In questo video devono essere chiari i benefici di cui potrebbe godere un utente che decide di seguirti o di iscriversi.

4. Breve riepilogo

In questo video fai un breve sommario dei punti precedenti

5. Dai un consiglio o un suggerimento

In questo video dovresti dare un consiglio o un suggerimento utile e concreto pensato appositamente per il tuo target.

6. Call to Action

In questo video motivi il visitatore ad agire e ad agire subito compiendo l’azione che ti interessa (che è poi l’obiettivo per cui hai realizzato la mini-serie). Che si tratti di iscriversi al tuo canale, di visitare la tua landing page, di mettere un “mi piace al video” o di scaricare una guida, la tua CTA deve essere chiara e diretta in questo ultimo step della mini-serie che hai pubblicato.

Per concludere, tieni presente che YouTube non è solo una piattaforma per la pubblicazione dei video ma è da considerarsi come un vero e proprio motore di ricerca oltre che un social network a tutti gli effetti.

Il che è anche dimostrato dal fatto che più i tuoi video sono coinvolgenti e interattivi e quindi più le persone lo condividono, lo commentano e mettono “mi piace” e maggiori sono le probabilità che il tuo video venga ben indicizzato.

YouTube è uno dei siti più importanti e più visitati al mondo. Non solo, YouTube è una piattaforma della quale puoi servirti, seguendo le giuste strategie, per generare un’enorme quantità di traffico gratuito con il minimo sforzo.

Ma voglio concludere questo post ancora con un pò di consigli.

4 consigli che puoi usufruire per trarre
il massimo dal tuo YouTube-Marketing

1. I video che pubblichi devono essere coinvolgenti ed interessanti.

Le persone non guardano video noiosi. Il contenuto naturalmente è fondamentale ma lo sono anche il tono di voce e l’ambientazione oltre che la durata del video. I video di maggior successo sono quelli in cui si trasmette un messaggio essenziale raccontando una breve storia, oppure i video in cui si danno suggerimenti concreti ed efficaci.

Assicurati che i tuoi video evochino le emozioni che desideri che i tuoi clienti associno alla tua azienda, al tuo brand o al tuo prodotto, anche se non esiste una connessione diretta tra i contenuti del video e il prodotto in sé.

2. Usa le parole chiave

Nelle tue strategie di video-marketing devi metterti nei panni del tuo pubblico e prendere in considerazione il livello di conoscenza dell’utente rispetto al tuo business. E’ probabile che molte delle persone che guardano un tuo video siano ancora nella fase di scoperta ovvero, è possibile che non ti conoscano ancora. Usare delle keyword è un modo per aiutare il tuo audience a capire di che cosa tratti. Non solo, è anche un modo per indicizzare i tuoi video all’interno dei motori di ricerca.

3.Istruisci il tuo audience

Uno dei principali obiettivi del video-marketing è quello di convertire i visitatori in prospect e potenziali futuri clienti. Ma, per avere prospect di qualità è importante che chi visita il tuo sito sia realmente interessato ai tuoi contenuti. Come raggiungere questo obiettivo? Puoi farlo attraverso i video che pubblichi, informando i tuoi visitatori in merito a ciò che troveranno visitando il tuo sito web ad esempio ma non rivelando mai troppo…lascia sempre un po’ di suspense di modo che le persone che decidono di saperne di più, e quindi eventualmente di iscriversi, siano solo quelle effettivamente interessate a ciò che proponi.

4.Ottimizza il tuo canale

Molti si focalizzano solo sulle pagine video trascurando alcuni importanti dettagli che andrebbero curati nella pagina stessa del canale. Se le persone guardano i tuoi video e apprezzano i tuoi contenuti, è probabile che daranno un’occhiata al tuo intero canale. Sfrutta questa realtà a tuo vantaggio inserendo altre informazioni che ti riguardano e che potrebbero essere utili ai visitatori del tuo canale.

Non smettere di promuovere il tuo canale YouTube, è l’unico modo in cui i contenuti possono ottenere riconosciuto. C’è un intero mondo di utenti di Internet potenzialmente in attesa di scoprire e condividere i tuoi video, devi solo di promuovere al il pubblico giusto al momento giusto.

Prova a mettere in pratica i consigli che ti ho suggerito in questo articolo per migliorare le tue strategie di video-marketing, per incrementare la tua autorevolezza e per affermare la tua immagine online.

P.S. Se ti è piaciuto questo articolo puoi condividerlo con il tuo social preferito qui sotto. Grazie!

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Sei a conoscenza di tutte le opzioni di targeting che Facebook offre?

Quando vai a creare le Pubblicità su Facebook per promuovere la tua azienda o la tua attività, il Pubblico Target è la cosa più importante da considerare, quindi è bene saper scegliere le giuste keyword degli “Interessi“. Puoi creare il post perfetto, ma se lo mostrerai alle persone sbagliate, non servirà a nulla, anzi, rischi anche di buttare via soldi perchè le persone che lo vedono non saranno interessate.

Facebook offre tanti modi per raggiungere i clienti potenziali, ci sono varie opzioni di pubblicità, devi scegliere quella giusta per te.

Facebook utilizza una logica a “Sociale” secondo la quale qualsiasi azione eseguita e qualsiasi informazione fornita crea un collegamento fra il profilo di una persona e l’entità associata a tale informazione.

Il tuo profilo personale viene collegato ad un “Interesse” quando:

• pubblichi qualcosa su un argomento usando determinate parole (keyword)
• metti “mi piace” su un post
• diventi Fan di una Pagina Facebook
• commenti o condividi un contenuto
• partecipi in un Gruppo Facebook incentrato su determinati argomenti
• ecc…

Basta quindi veramente poco per entrare in uno di questi “Interessi“.

Se prendiamo ad esempio la keyword “Samsung Galaxy“, potrebbero esserci persone che:

• hanno effettivamente un Galaxy
• non hanno un Galaxy ma gli piace e vorrebbero averne uno
• i produttori e i venditori di app o accessori per Galaxy
• chi semplicemente ne parla ma non per particolare interesse su quello specifico device

Tutte queste persone (nel bene o nel male) in qualche modo hanno a che fare con la keyword che identifica quel Interesse.

A te certo non serve raggiungere tutte queste persone perché alcune di queste categorie sono per il nostro esempio fuori target, ma quando usi questo tipo di Interesse, raggiungi in un certo modo tutte queste persone.

• trovare i clienti giusti su tutti i dispositivi, inclusi computer, dispositivi mobili e tablet;
• trasmettere messaggi pertinenti a persone specifiche;
• ottenere il massimo dalla tua spesa pubblicitaria raggiungendo solo le persone che contano per te.

Quando crei Facebook Ads, nella definizione del Pubblico specifico,  sotto trovi il campo Targetizzazione Dettagliata. Qui devi inserire gli interessi, sommare fra loro le persone che ne sono collegate, o mixarle, o addirittura escluderle.

Come scegliere gli interessi giusti

Gli interessi come ti ho spiegato prima sono molto spesso sono generici, e quindi aiutano a capire bene cosa vuole il tuo pubblico, ma non hanno un alto livello di precisione purtroppo.

Bisogna a questo punto valutare con molta attenzione ogni keyword che hai scelto, chiediti quali persone possono avere questi interessi, oppure se la parola che hai selezionato rappresenta veramente il tuo pubblico.

Se ipoteticamente la percentuale è considerevole, allora può aver senso utilizzare quel Interesse, altrimenti potresti rischiare di usare delle keyword che ti portano fuori target.

Ci sono poi Interessi generici e Interessi specifici.

Una keyword come “Auto di  lusso” è come una categoria, ovvero include molte altre keyword, ad esempio quelle con i nomi dei vari tipologie di auto.

 

Se invece usiamo la keyword “SUV” o “SUV Crossover” è già più precisa, ma non necessariamente si troveranno solo persone che sono interessate ai suv, ci saranno anche persone che sono semplici appassionati d’auto 4×4 e che sono fuori target se vendiamo proprio un crossover di una marca specifica.

Andando più nel dettaglio con keyword ancora più specifiche come “Land Rover” o “Land Rover Discovery”, potresti avvicinarti maggiormente a chi effettivamente è interessato proprio ad un suv land rover perché si tratta di modelli specifici.

Le dimensioni del pubblico legato ad un Interesse possono aiutarci a capire quanto è preciso.

Scorrendo col mouse sulle varie Keyword dell’elenco, compare a destra un pannellino che dice il numero totale di persone che  hanno mostrato interesse (lo vedi nelle immagini sopra).
Selezionando un Interesse (meglio singolarmente), puoi in seguito usare la “copertura potenziale” che puoi vedere sulla destra per capire quante persone ne fanno parte fra quelle che rispettano i dati demografici che hai impostato (es: Italia, età 40-55, sesso maschile).

Caratteristiche del Pubblico targhettizzato

Quando crei un pubblico target usando Interessi attraverso targhetizzazione, in pratica ti rivolgi a persone che non conoscono ancora la tua attività ma che POTENZIALMENTE potrebbero essere interessate a ciò che offri. Facebook è comunque un luogo di svago quindi non è detto che la tua inserzione li colpisca o gli interessi in modo particolare, perchè si tratta pur sempre di qualcosa che a loro in quel momento non serve.

Setta gli obiettivi. Ultimi suggerimenti

Gli obiettivi che si possono raggiungere con le campagne Facebook Ads sono molteplici e la realizzazione della campagna stessa è guidata in funzione di questa scelta. Fra le caratteristiche più apprezzate c’è sicuramente la possibilità di profilare il target in maniera specifica, andando a colpire gli utenti che presentano caratteristiche ben definite.

Ma ricorda che non devi puntare alla vendita diretta perchè molto difficile se non impossibile quando si usa un pubblico target costruito con Interessi e Dati Demografici. Devi sempre passare attraverso una landing page e filtrare bene chi è in ogni caso veramente interessato ai tuoi prodotti o servizi.

Il tuo obiettivo primario è quindi attirare delle persone che “girano” su Facebook  e che in qualche modo hanno prestato interesse al tuo argomento e colpirle attraverso, immagini, video, consigli, guide, articoli, e altri contenuti al fine di provare delle azioni che portino un coinvolgimento e alla fine un risultato reale per te. Che si tratti di un Lead o di un Like.
Se sei agli inizi, se non hai usato o hai usato poco le Pubblicità su Facebook, se non hai un sito web molto visitato, se non hai liste di contatti e clienti potenziali, se non hai tanti clienti, i Pubblici Target per Interessi e Dati Demografici sono un punto di partenza obbligatorio.

Ti auguro un buon business con la tua prima campagna Facebook e se hai ancora dubbi contattami pure.

Se stai cercando una strategia di traffico innovativa che non ti faccia rimpiangere facebook allora clicca qui.
Un saluto

Stefano Del Grande

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Se sei un utente di Facebook (e dai, probabilmente lo sei), avrai sperimentato i tempi di caricamento molto lenti quando si fa clic sugli annunci FB Ads – forse hai anche chiuso la una finestra prima che la landing page fosse caricata. E mi domando: quanti soldi sprecati.

Chiaramente questo era nelle menti di Zuckerberg e del suo staff. Infatti Facebook ha recentemente affrontato l’argomento con i Canvas di Facebook . E’ una nuova funzione di annuncio con caricamento rapido, che permette una nuova strategia di marketing per “riscaldare” efficacemente il prospect in modo da metterli in contatto con il tuo marchio e le tue offerte, e spingendo in tal modo più verso l’obiettivo di conversione.

In questo post andremo a coprire le seguenti:

• Che cosa è Canvas di Facebook?
• Perché Facebook Canvas è importante per il tuo marketing?
• Come si può sfruttare Facebook Canvas per le tue campagne o quelle tuo cliente?
• Quindi significa che si può smettere di usare le landing page per gli annunci di Facebook?

Le Landing Page sono delle pagine web che possono avere le funzioni più svariate ma in generale si pongono l’obiettivo di far arrivare delle persone, presentare loro qualcosa (offerta, prodotto, servizio) e incentivarle a compiere un’azione.

Come sappiamo, la narrazione è uno strumento di conversione efficace. Come Crazy Egg, KISSmetrics e fondatore QuickSprout Neil Patel ha detto, “Se si vuole aumentare le conversioni, bisogna inviare il pubblico ad una landing page, parlando alle loro emozioni.”

Che cosa è Canvas di Facebook?

Facebook Canvas permette di avere un marketing che crea un impatto visivo ed una esperienza narrativa dove i visitatori possono ingrandire le immagini, scorrere attraverso carosel di immagini e anche inclinare il proprio dispositivo mobile per visualizzare le immagini panoramiche.

Quando si imposta un annuncio utilizzando la nuova funzione di Facebook, il visitatore che fa clic su un annuncio verrà istantaneamente portato su CANVAS a tutto schermo, a destra all’interno della app.

Ecco come si presenta in azione:

Ma ci sono anche lati negativi.

La prima cosa da evidenziare è il fatto che sono visualizzabili solo su dispositivi mobile (smartphone e tablet).

Non escludo comunque che in futuro possano allargarsi anche ai computer e quindi su desktop.

Il secondo aspetto negativo riguarda il loro possibile utilizzo come Squeeze Page, ovvero come variante delle Landing Page che ha lo scopo preciso di catturare contatti di clienti potenziali.

Quindi non è un sostituto per landing page classiche, ma piuttosto un modo per sostenere i tuoi sforzi PPC per ottenere più conversioni … ma  ne riparleremo più avanti.

Perché Facebook Canvas è importante per il tuo marketing?

Per Facebook I vantaggi sono evidenti: gli annunci di Canvas incoraggiano gli utenti a lasciare la piattaforma di Facebook meno frequentemente, consentendo in tal modo a Facebook di accumulare più dati.

Un aspetto positivo è il fatto che, essendo una funzione di Facebook, è gratuita.

Il risparmio è un aspetto da non sottovalutare, ovviamente senza andare a scapito dell’efficacia.

Un aspetto positivo delle Landing Page fatte con Canvas, è la loro estrema semplicità di utilizzo e la velocità con cui si possono creare queste pagine di presentazione.

Non serve sapere assolutamente nulla di HTML, CSS, Javascript, siti web, domini, hosting, ecc… e come sempre, Facebook è riuscito a creare un processo molto semplice per chiunque voglia utilizzare fin da subito una landing page.

Per il tuo marketing  ci sono molti vantaggi, tra cui:

• Aumento delle conversioni. Gli annunci di Facebook standard innescano una nuova finestra del browser quando viene cliccato, che può richiedere diversi secondi per caricare, che spesso conduce a landing page esterne. Con questo nuovo formato, Canvas viene attivato quasi immediatamente dopo che il prospect clicca sull’annuncio, il che significa che connettersi con il tuo pubblico diventa rapido ed efficace.
• Aumento engagement. Con le caratteristiche di Canvas visive (come video, tilt-to-view immagini panoramiche e carosell di immagine) è possibile creare un’esperienza coinvolgente di narrazione e di story telling per il prospect. Secondo i risultati dei test iniziali, Facebook ha riferito che il 53% dei soggetti di prova visto almeno la metà degli annunci (alcuni dei quali sono quasi arrivati a più di 70 secondi).
• E-commerce facile. Con Canvas è possibile aggiungere cataloghi di prodotti e anche “Acquista ora” CTA ai tuoi annunci, l’invio agli utenti direttamente a una pagina di check-out.

Come si può possibile sfruttare Facebook Canvas per le tue campagne Ads?

Storytelling e consapevolezza del marchio

La bellezza di Facebook Canvas è la sua capacità di coinvolgere realmente l’utente perchè si connette direttamente con le emozioni del tuo cliente e con la narrazione.

Canvas permette di innescare una reazione emotiva nel tuo pubblico con la narrazione, che – se abbinato con una landing page costruita ad hoc – potrebbe provocare un notevole aumento di conversioni.

E-commerce

I brand di e-commerce, in particolare, possono avvantaggiarsi molto sapendo di poter aggiungere cataloghi di prodotti e CTA a Canvas, rendendo una-app di navigazione un gioco da ragazzi.

Scopri come la nota marca Target sta usando questa nuova funzione:

Quindi questo significa che si può smettere di usare landing page classiche?

No!

Se non altro questo mette in evidenza l’importanza di utilizzare Facebook Canvas insieme a una landing page dedicata.

Se sei riuscito a colpire il tuo pubblico dritto al cuore, questi sono molto più propensi ad impegnarsi in uno “scambio” con il tuo marchio.

Ma Facebook Canvas non offre un vero lead magnet, ma un solo invito all’azione. È per questo che l’associazione con Canvas e una landing page dedicata è di fondamentale importanza.

Chiaramente sono perfette per quei business che sono molto visuali come ad esempio quelli che operano in settori inerenti fashion, immobiliare, il turismo, la fotografia, ecc… in questi casi si possono creare delle Landing Page veramente interessanti.

Anche i negozi e le attività fisiche sul territorio possono sfruttare queste Canvas ad esempio creando caroselli di prodotti e sfruttando immagini del locale.

Prima di chiudere questo articolo voglio ancora suggerirvi un modo per aggirare il problema di inserire i form con Canvas per l’acquisizione di contatti potenziali (Lead Generation)

Seguimi bene.

Solitamente tutti gli Autoresponder  ti permettono di creare dei form per aumentare le tue liste, e tali form vengono pubblicati su delle pagine web o con sistemi più avanzati di Landing page come Optimizepress. Ma puoi usarli anche singolarmente come questo, che ti genera l’autoresponder stesso.

Ad esempio io uso Getresponse che può creare in pochi click una pagina vuota con il form.

A questo punto una volta creata ti basterà prendere l’URL e inserirlo nel pulsante dentro la tua Landing Page fatta con Canvas.

In questo modo l’utente vede la presentazione sulla Landing Page e una volta cliccato può ricevere ciò che gli hai promesso in cambio del suo contatto, arriva dritto sul form, inserisce la sua email (o altri dati) e tu hai direttamente le sue informazioni archiviate nel tuo autoresponder.

Ma come si fa ad inviare traffico sulla Landing Page?

Sarà sempre più costoso portare traffico sulle tue Offerte; la concorrenza è in aumento costante. Perciò, è bene che inizi ad adeguarti e a trasformare i tuoi clienti (o possibili tali) nei primi promotori del tuo Business.

Ecco cosa succede di solito quando si usano i classici strumenti di Lead Generation :

Potrai usare strategie di SEO, di Social Media marketing, o di Video marketing, tutte queste sono efficaci, anche se però necessitano di tanto tempo.

Recentemente ho testato questa nuova Strategia di Traffico. Si tratta di un nuovo strumento rivoluzionario creato dai miei amici Joe e Andrea. Dopo aver testato, fallito e di nuovo testato sulla loro stessa pelle e con i loro soldi, hanno CREATO LA SOLUZIONE per gestire SOLDI, TRAFFICO & CONVERSIONI da un’unica piattaforma.

Questo Tool è la RISPOSTA  a quello che stai cercando… Clicca qui per vederlo.

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Ti piacerebbe avere un forte seguito di potenziali clienti e incrementale così il tuo potenziale di vendite?

Ti piacerebbe riuscire a guadagnare di più solo usando Instragram?
Se è così, Instagram è ciò che ti serve.

Sono oltre 500 milioni le persone che hanno un profilo Instagram di cui oltre 300 milioni usa Instagram tutti i giorni per un numero totale di foto condivise e video che supera i 95 milioni al giorno.

Questi sono numeri da capogiro. Indipendentemente da quale sia il tuo audience – età, sesso, interessi – su Instagram puoi raggiungere tutti.

Quindi la domanda è: da che parte iniziare?

Come dare visibilità alle tue immagini o ai tuoi video tra una miriade di altre foto e video? Come fare a realizzare immagini accattivanti e contenuti interessanti anche se non sei un fotografo professionista e non hai particolari abilità grafiche e di design? Ok cominciamo.

Perché Instagram?

Quali sono i segreti per avere un profilo di successo

Qual è la miglior strategia per dare maggior risalto ai tuoi contenuti

Come incrementare i follower e l’interazione con i post

Come tenere traccia e analizzare i risultati per potenziare ciò che funziona

La prima domanda è: “perché usare Instagram per il business”?

Secondo alcune ricerche è dimostrato che gli utenti che usano Instagram sono persone propense all’acquisto che usano questa piattaforma proprio per seguire i brand che preferiscono e stare al passo con le novità del brand stesso.

Molto spesso, gli acquirenti si rivolgono ai social media per leggere le recensioni degli altri utenti in merito ad un dato prodotto o servizio. Quindi la verità è che Instagram è uno strumento essenziale per trasformare i semplici visitatori in clienti affezionati.

Su Instagram, i brand vengono seguiti in modo attivo e costante dagli utenti con una percentuale del 4% sui follower totali rispetto a solo lo 0.1% di Facebook.

Con un numero così ampio di utenti, Instagram rappresenta un enorme potenziale per i marketer, ma il vero potenziale non dipende tanto dal numero quanto dal modo in cui viene gestito il profilo.

Chi usa Instagram ama connettersi con i brand preferiti.

Le ricerche hanno dimostrato che i brand godono di una serie di vantaggi e diversi benefici grazie a questo social:

Abbiamo già detto che:

su Instagram, i brand vengono seguiti in modo attivo e costante dagli utenti con una percentuale del 4% sui follower totali rispetto a solo lo 0.1% di Facebook. Ma non abbiamo ancora detto che:

• 70% degli utenti che usa Instagram ha dichiarato di usare questo social anche per seguire i propri brand preferiti.
• 62% degli utenti usa Instagram solo per seguire i propri brand preferiti.
• Solo 36% dei marketer usa Instagram rispetto al 93% che invece usa Facebook.

E’ dimostrato che l’attività sui social influisce sulle decisioni di acquisto degli utenti.

Se riesci a realizzare il giusto mix di contenuti, riuscirai a conquistare il tuo pubblico, il quale sarà molto più invogliato ad acquistare i tuoi prodotti, anche senza necessità di un’eccessiva promozione da parte tua. Il sogno di ogni marketer!

Non sei ancora convinto? Ecco alcune informazioni che potranno incoraggiarti:

La maggior parte dei marketer che usa Instagram ha dichiarato che si tratta di una piattaforma di ineguagliabile valore che ha permesso loro di interagire con i propri fan e di raccontare la storia del proprio brand, e della propria attività, grazie all’uso delle immagini.

Inoltre molti marketer hanno constatato che Instagram è una piattaforma che ha permesso loro di dare delle dimostrazioni visive sull’uso e sui vantaggi dei propri prodotti e servizi.

• La formula del successo su Instagram

Detto ciò è importante precisare però che non basta semplicemente postare qualche bella immagine per poter avere successo su Instagram. E’ necessario anche:

Avere una visione chiara dei propri obiettivi e una strategia per raggiungerli

Avere una conoscenza approfondita del proprio target di riferimento

Avere uno stile specifico che ti contraddistingua

Quando riesci a mettere insieme tutti questi elementi allora puoi ottenere enormi vantaggi, e risultati concreti per il tuo business, grazie dall’uso di Instagram. Una strategia precisa è ciò che serve per:

pubblicare il giusto contenuto, nel momento più opportuno e per le persone interessate.

Perché sei su Instagram? Scegli da uno a due obiettivi principali

Che tu sia completamente nuovo su questo social o che tu voglia espandere la tua presenza e incrementare la visibilità, è importante sapere quali sono gli obiettivi che vuoi raggiungere. Stabilire degli obiettivi ti servirà a delineare una strategia, a creare i contenuti necessari per raggiungere il tuo target.

Ecco alcuni spunti da cui puoi trarre ispirazione:

1. Mostrare i tuoi prodotti e/o servizi
2. Creare una tua community
3. Incrementare la visibilità del tuo brand
4. Mostrare la tua attività e quelli che sono i valori del tuo business
5. Fare pubblicità diretta ai potenziali clienti
6. Rafforzare il rapporto già esistente con i clienti
7. Condividere le novità e gli aggiornamenti inerenti il tuo business

La cosa migliore è definire uno o due obiettivi da raggiungere. Per scegliere la strategia migliore, quella che fa al caso tuo, ti suggerisco di porti le seguenti domande:

Perché sei su Instagram?

• In che modo puoi servirti di Instagram per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing?
• Quali sono i vantaggi che offre una piattaforma come Instagram rispetto ad altri social?

Un’altra cosa da fare al più presto è analizzare il tuo target di riferimento e capire chi, nella tua nicchia di mercato, è maggiormente attivo su Instagram. Alcuni dati demografici dimostrano che:

il 53% delle persone comprese fra 18 e 29 anni di età usa Instagram

il 25% delle persone comprese fra 30 e 49 anni di età usa Instagram

l’ 11% delle persone comprese fra 50 e 64 anni di età usa Instagram

il 6% delle persone oltre i 65 anni di età usa Instagram

il 29% delle persone che usa Instagram sono donne rispetto al 22% uomini

il 28% delle persone che usa Instagram vive in aree urbane, 19% in zone rurali

il 31% delle persone che usa Instagram sono laureate, 23% diplomate

Una volta che avrai anche tu fatto un’analisi del tuo target di riferimento e quindi avrai ben definito chi sono i destinatari dei tuoi contenuti, potrai definire una strategia mirata e diffondere la tua presenza su Instagram. Il primo passo sarà quello di ottimizzare il tuo profilo.

Intanto devi sapere che a differenza degli altri social, su Instagram non puoi aggiungere un link ad ogni post, puoi solo inserire un link all’interno del tuo profilo.

Il tuo profilo è la tua homepage sulla piattaforma. Qui puoi inserire alcune informazioni personali e relative alla tua attività e puoi approfittare di questo spazio per invogliare gli utenti a visitare il tuo sito.

La descrizione del profilo dovrebbe indicare chiaramente, e in modo conciso, di cosa ti occupi e in che cosa consiste la tua attività. In questa sezione alcuni grossi brand aggiungo un hashtag personalizzato.

La foto del profilo è un elemento chiave. Quando qualcuno vede uno dei tuoi post o clicca sul tuo profilo, è importante che il tuo brand sia immediatamente riconoscibile. Il che generalmente significa che per la foto del profilo puoi scegliere:

il tuo logo

il tuo marchio accompagnato dal tuo slogan

un tuo tratto distintivo

Il link che puoi aggiungere sul profilo potrebbe essere quello del tuo sito web oppure di una specifica Landing Page creata appositamente. Un’altra alternativa è quella di aggiornare il link ogni qualvolta pubblichi degli aggiornamenti o degli articoli sul tuo sito/blog. In questo caso dovresti pubblicare un’immagine per invogliare gli utenti a vedere il relativo contenuto.

Il contenuto è fondamentale per la tua strategia di marketing su Instagram

Su Instagram devi tenere conto del fatto che alla base del marketing ci sono i potenziali clienti quindi immagini troppo personali e troppo spiritose dovrebbero essere postate su altri account personali dedicati agli amici più intimi. Su Instagram ti serviranno contenuti utili e interessanti per i tuoi potenziali clienti che vorranno si sapere qualcosa in più su di te, per entrare in sintonia con il tuo brand, ma sempre da un punto di vista legato all’attività che svolgi.

Tutta la tua attività su Instagram sarà inutile e inefficace se i diversi contenuti che pubblichi non sono in linea con la tua attività e se non servono ad esprimere in modo chiaro ciò di cui ti occupi. La chiave è essere riconoscibili; quindi innanzitutto è importante scegliere un nome adeguato, se non addirittura il nome stesso della tua ditta o del tuo business. Dopodiché devi scegliere un’immagine del profilo che caratterizzi la tua attività, ricorda che una miniatura di questa immagine apparirà accanto ad ogni tuo post.

Ma prima ancora di pensare a quale stile adottare dovresti avere ben chiaro il tipo di contenuto che andrai a pubblicare. Alcuni brand più conosciuti postano principalmente contenuti inerenti i propri prodotti altri invece si focalizzano sull’aspetto più legato ai valori che legano la propria attività alla loro nicchia di mercato.

Quando si tratta di contenuti non esiste una regola valida per tutti ma dipenderà da azienda ad azienda. L’importante è concentrarsi sulla realizzazione di contenuti che siano interessanti e di valore per il tuo pubblico e utili ai fini degli obiettivi della tua strategia di marketing.

Ogni business, indipendentemente dalla sua grandezza, dal settore e dalla sua dimensione, ha un ricco potenziale di contenuti efficaci da poter condividere su Instagram. Che si tratti di storie personali, contenuti legati alla cultura del brand, o dimostrazioni sull’uso pratico di prodotti e/o servizi, le opportunità per la realizzazione di immagini e video da pubblicare sono infinite.

Alcuni esempi sono:

– contenuti sul “dietro le quinte” della tua attività, per coinvolgere maggiormente il tuo pubblico;

– contenuti generati dagli utenti;

– contenuti informativi;

– contenuti personali che rivelino aneddoti sulla tua attività;

Una volta che avrai stabilito il tipo di contenuto che risponde maggiormente alle tue esigenze, dovrai fare una programmazione – un content plan – che ti permetta di definire meglio lo stile e l’aspetto dei tuoi post e di stabilire la frequenza con la quale pubblicherai i tuoi contenuti su Instagram.

Lo stile che adotterai per le tue immagini e i tuoi post è molto importante perché deve garantire coerenza rispetto a tutto il materiale che pubblichi. Lo stile dovrà essere identificativo del tuo brand e dovrà comprendere vari aspetti dei contenuti che posterai: dal layout al design, oltre al messaggio e agli hashtag che accompagnano l’immagine.

Lo stile su Instagram è definito dai seguenti elementi:

– la composizione;

– la palette di colori;

– i caratteri;

– i filtri;

– le didascalie;

– gli hashtag.

> La composizione riguarda il posizionamento e la disposizione degli elementi visivi che formano l’insieme dell’immagine in modo definito e separato rispetto al soggetto. Dato che non tutti i marketer sono anche esperti di grafica, design e fotografia, è importante avere ben chiare alcune regole di base.

> Tieni presente che i colori che sceglierai dovranno essere in linea con lo stile generale del tuo brand.

Se decidi di postare citazioni o altre immagini con scritte è preferibile scegliere caratteri in linea con tutti gli altri materiali di marketing che pubblichi. Anche per quel che riguarda i caratteri è quindi importante mantenere una certa linearità e coerenza in modo da avere uno stile che ti identifichi e che caratterizzi il tuo brand.

> I filtri di Instagram possono trasformare le foto amatoriali in immagini che sembrano fatte da fotografi professionisti e sono uno strumento fondamentale per migliorare i tuoi scatti. E’ preferibile scegliere pochi filtri e usare sempre quelli altrimenti la tua feed di Instagram potrebbe risultare discontinua e incoerente.

> Le possibilità con l’uso delle didascalie sono infinite, è importante tenere presente il limite di 2.200 caratteri imposto da Instagram. Alcuni usano le didascalie per condividere delle brevi storie o aneddoti divertenti, altri per scrivere titoli che incuriosiscono o per porre domande e invogliare gli utenti a compiere una determinata azione o semplicemente per creare più interazione e coinvolgimento con i follower.

> Infine gli hashtag sono di fondamentale importanza per farsi trovare dai follower, in generale per classificare i contenuti e renderli più facilmente reperibili. Tuttavia è importante seguire alcune regole, usare hashtag appropriati e soprattutto non abusarne per non ottenere effetti controproducenti.

Un suggerimento che voglio darti in merito ai contenuti è: “Sfrutta il potere delle immagini per mostrare i tuoi prodotti e/o servizi senza fare promozione pressante.”

Le immagini ti permettono di “mettere in vetrina” ciò che proponi senza doverlo necessariamente promuovere in modo plateale elencandone tutti i vantaggi. La chiave qui è dare libero sfogo alla creatività e scegliere il modo più indicato per mettere in mostra i tuoi prodotti o servizi senza farla sembrare una vendita diretta.

Quando crei le immagini dei tuoi prodotti o servizi tieni sempre a mente questo concetto chiave:

se sei su un social media come Instagram è per creare un rapporto con gli utenti e fare in modo che entrino in sintonia con la “filosofia del tuo brand“. Se riesci ad ottenere questo risultato, saranno gli stessi follower a venire da te nel momento in cui saranno pronti per acquistare.

Dal momento che l’account di Instagram non è un “marketplace” per i tuoi prodotti e/o servizi, dovresti focalizzarti sulla possibilità di sfruttare questa piattaforma per fornire un valore aggiunto, contenuti interessanti e accattivanti con lo scopo di informare gli utenti su quella che è la tua attività.

• Ottimizzare la strategia

Cosa funziona e cosa no? Monitorare il rendimento dei contenuti pubblicati sui social è fondamentale per qualsiasi strategia. Analizzare i risultati della tua attività ti permette di stabilire in modo preciso quali sono i post più efficaci, e quindi da potenziare, e quelli invece che non generano seguito e risposte da parte dei tuoi follower. Ecco perché è importante avere ben presente la formula necessaria per calcolare il tasso di coinvolgimento per ciascun post.

L’analisi dei risultati ti servirà a migliorare la tua strategia di marketing su Instagram, in base ai dati potrai modificare la pianificazione dei contenuti, la frequenza di pubblicazione, l’orario di pubblicazione e tutte le altre metriche che ti permettono di raggiungere più follower, di espandere la tua presenza sulla piattaforma e mantenere sempre vivo l’interesse di chi già ti segue.

E infine riuscire a guadagnare con Instagram grazie ad una buona pianificazione.

Non è mai facile costruire un seguito costante di follower fedeli, interessati e attivi ma con il giusto approccio, la conoscenza e le informazioni necessarie potrai davvero rafforzare l’immagine del tuo brand e incrementare l’impatto della tua attività.

Se questo argomento ti appassiona e vuoi sapere nel dettaglio come riuscire a guadagnare attraverso il tuo profilo di Instagram allora continua a seguirmi perchè ti darò presto grosse novità.

Un saluto

Stefano Del Grande

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