I nostri telefoni sono diventati i nostri fedeli compagni di viaggio quotidiano. Possiamo seguire eventi sportivi, la registrazione per un corso di yoga, rispondendo alle mail di lavoro ecc. Pensa, che ho visto anche chi ha creato un blog dall’inizio alla fine sul suo telefono.

Se sei un utente di Facebook (e dai, probabilmente lo sei), avrai sperimentato i tempi di caricamento molto lenti quando si fa clic sugli annunci FB Ads – forse hai anche chiuso la una finestra prima che la landing page fosse caricata. E mi domando: quanti soldi sprecati.

Chiaramente questo era nelle menti di Zuckerberg e del suo staff. Infatti Facebook ha recentemente affrontato l’argomento con i Canvas di Facebook . E’ una nuova funzione di annuncio con caricamento rapido, che permette una nuova strategia di marketing per “riscaldare” efficacemente il prospect in modo da metterli in contatto con il tuo marchio e le tue offerte, e spingendo in tal modo più verso l’obiettivo di conversione.

In questo post andremo a coprire le seguenti:

• Che cosa è Canvas di Facebook?
• Perché Facebook Canvas è importante per il tuo marketing?
• Come si può sfruttare Facebook Canvas per le tue campagne o quelle tuo cliente?
• Quindi significa che si può smettere di usare le landing page per gli annunci di Facebook?

Le Landing Page sono delle pagine web che possono avere le funzioni più svariate ma in generale si pongono l’obiettivo di far arrivare delle persone, presentare loro qualcosa (offerta, prodotto, servizio) e incentivarle a compiere un’azione.

Come sappiamo, la narrazione è uno strumento di conversione efficace. Come Crazy Egg, KISSmetrics e fondatore QuickSprout Neil Patel ha detto, “Se si vuole aumentare le conversioni, bisogna inviare il pubblico ad una landing page, parlando alle loro emozioni.”

Che cosa è Canvas di Facebook?

Facebook Canvas permette di avere un marketing che crea un impatto visivo ed una esperienza narrativa dove i visitatori possono ingrandire le immagini, scorrere attraverso carosel di immagini e anche inclinare il proprio dispositivo mobile per visualizzare le immagini panoramiche.

Quando si imposta un annuncio utilizzando la nuova funzione di Facebook, il visitatore che fa clic su un annuncio verrà istantaneamente portato su CANVAS a tutto schermo, a destra all’interno della app.

Ecco come si presenta in azione:

Ma ci sono anche lati negativi.

La prima cosa da evidenziare è il fatto che sono visualizzabili solo su dispositivi mobile (smartphone e tablet).

Non escludo comunque che in futuro possano allargarsi anche ai computer e quindi su desktop.

Il secondo aspetto negativo riguarda il loro possibile utilizzo come Squeeze Page, ovvero come variante delle Landing Page che ha lo scopo preciso di catturare contatti di clienti potenziali.

Quindi non è un sostituto per landing page classiche, ma piuttosto un modo per sostenere i tuoi sforzi PPC per ottenere più conversioni … ma  ne riparleremo più avanti.

Perché Facebook Canvas è importante per il tuo marketing?

Per Facebook I vantaggi sono evidenti: gli annunci di Canvas incoraggiano gli utenti a lasciare la piattaforma di Facebook meno frequentemente, consentendo in tal modo a Facebook di accumulare più dati.

Un aspetto positivo è il fatto che, essendo una funzione di Facebook, è gratuita.

Il risparmio è un aspetto da non sottovalutare, ovviamente senza andare a scapito dell’efficacia.

Un aspetto positivo delle Landing Page fatte con Canvas, è la loro estrema semplicità di utilizzo e la velocità con cui si possono creare queste pagine di presentazione.

Non serve sapere assolutamente nulla di HTML, CSS, Javascript, siti web, domini, hosting, ecc… e come sempre, Facebook è riuscito a creare un processo molto semplice per chiunque voglia utilizzare fin da subito una landing page.

Per il tuo marketing  ci sono molti vantaggi, tra cui:

• Aumento delle conversioni. Gli annunci di Facebook standard innescano una nuova finestra del browser quando viene cliccato, che può richiedere diversi secondi per caricare, che spesso conduce a landing page esterne. Con questo nuovo formato, Canvas viene attivato quasi immediatamente dopo che il prospect clicca sull’annuncio, il che significa che connettersi con il tuo pubblico diventa rapido ed efficace.
• Aumento engagement. Con le caratteristiche di Canvas visive (come video, tilt-to-view immagini panoramiche e carosell di immagine) è possibile creare un’esperienza coinvolgente di narrazione e di story telling per il prospect. Secondo i risultati dei test iniziali, Facebook ha riferito che il 53% dei soggetti di prova visto almeno la metà degli annunci (alcuni dei quali sono quasi arrivati a più di 70 secondi).
• E-commerce facile. Con Canvas è possibile aggiungere cataloghi di prodotti e anche “Acquista ora” CTA ai tuoi annunci, l’invio agli utenti direttamente a una pagina di check-out.

Come si può possibile sfruttare Facebook Canvas per le tue campagne Ads?

Storytelling e consapevolezza del marchio

La bellezza di Facebook Canvas è la sua capacità di coinvolgere realmente l’utente perchè si connette direttamente con le emozioni del tuo cliente e con la narrazione.

Canvas permette di innescare una reazione emotiva nel tuo pubblico con la narrazione, che – se abbinato con una landing page costruita ad hoc – potrebbe provocare un notevole aumento di conversioni.

E-commerce

I brand di e-commerce, in particolare, possono avvantaggiarsi molto sapendo di poter aggiungere cataloghi di prodotti e CTA a Canvas, rendendo una-app di navigazione un gioco da ragazzi.

Scopri come la nota marca Target sta usando questa nuova funzione:

Quindi questo significa che si può smettere di usare landing page classiche?

No!

Se non altro questo mette in evidenza l’importanza di utilizzare Facebook Canvas insieme a una landing page dedicata.

Se sei riuscito a colpire il tuo pubblico dritto al cuore, questi sono molto più propensi ad impegnarsi in uno “scambio” con il tuo marchio.

Ma Facebook Canvas non offre un vero lead magnet, ma un solo invito all’azione. È per questo che l’associazione con Canvas e una landing page dedicata è di fondamentale importanza.

Chiaramente sono perfette per quei business che sono molto visuali come ad esempio quelli che operano in settori inerenti fashion, immobiliare, il turismo, la fotografia, ecc… in questi casi si possono creare delle Landing Page veramente interessanti.

Anche i negozi e le attività fisiche sul territorio possono sfruttare queste Canvas ad esempio creando caroselli di prodotti e sfruttando immagini del locale.

Prima di chiudere questo articolo voglio ancora suggerirvi un modo per aggirare il problema di inserire i form con Canvas per l’acquisizione di contatti potenziali (Lead Generation)

Seguimi bene.

Solitamente tutti gli Autoresponder  ti permettono di creare dei form per aumentare le tue liste, e tali form vengono pubblicati su delle pagine web o con sistemi più avanzati di Landing page come Optimizepress. Ma puoi usarli anche singolarmente come questo, che ti genera l’autoresponder stesso.

Ad esempio io uso Getresponse che può creare in pochi click una pagina vuota con il form.

A questo punto una volta creata ti basterà prendere l’URL e inserirlo nel pulsante dentro la tua Landing Page fatta con Canvas.

In questo modo l’utente vede la presentazione sulla Landing Page e una volta cliccato può ricevere ciò che gli hai promesso in cambio del suo contatto, arriva dritto sul form, inserisce la sua email (o altri dati) e tu hai direttamente le sue informazioni archiviate nel tuo autoresponder.

Ma come si fa ad inviare traffico sulla Landing Page?

Sarà sempre più costoso portare traffico sulle tue Offerte; la concorrenza è in aumento costante. Perciò, è bene che inizi ad adeguarti e a trasformare i tuoi clienti (o possibili tali) nei primi promotori del tuo Business.

Ecco cosa succede di solito quando si usano i classici strumenti di Lead Generation :

Potrai usare strategie di SEO, di Social Media marketing, o di Video marketing, tutte queste sono efficaci, anche se però necessitano di tanto tempo.

Recentemente ho testato questa nuova Strategia di Traffico. Si tratta di un nuovo strumento rivoluzionario creato dai miei amici Joe e Andrea. Dopo aver testato, fallito e di nuovo testato sulla loro stessa pelle e con i loro soldi, hanno CREATO LA SOLUZIONE per gestire SOLDI, TRAFFICO & CONVERSIONI da un’unica piattaforma.

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